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企業や商品などが、環境に配慮しているかのように見せかけ、実態が伴わないこと。
具体的には、製品やサービス、企業の広告やマーケティング、CSR活動などで、「エコロジー」「環境に優しい」「地球にやさしい」などの表現を使い、環境問題に対して真剣な取り組みをしているように見せかけることが挙げられる。しかし、実際には取り組みが不十分であったり、実態と異なることがあるため、社会や消費者から批判を受ける可能性がある。